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至严寒天气UGG受消费者追捧助推母公司第三

2021-09-18 | 服装知识

严寒天气UGG受消费者追捧 助推母公司第三季度利润大涨20%

被称为 时兴杀手 的 UGG 母公司 Deckers 正在积极向时尚圈靠拢,同时寒冷的天气助推其事迹逐步走出泥潭。

在截至12月31日的3个月内,Deckers 团体总销售额增长 6.6% 至 8.1 亿美元,超过华尔街预期的 7.45 亿美元,经调剂后的利润同比大涨20%至 1.59 亿美元,一样超过了分析师预期,净利润则暴涨逾1倍至8634万美元。

第4

其中,团体批发渠道销售额同比增长 10.3% 至 4.29 亿美元,直营零售渠道销售额则同比上涨 2.7% 至 3.82 亿美元。

图为Deckers团体第3财季主要事迹数据

按品牌分:

核心品牌 UGG 销售额同比上涨4.3%至7.347亿美元;

Hoka One One 则在运动员代言人和以女性为重点的营销活动刺激下,销售额猛涨65.7%至3180万美元;

Teva 收入同比大涨 33.4% 至1950万美元;

Sanuk的销售额则几近与去年持平,录得1390万美元。

期内,团体在美国本土市场的销售额同比增长 2.5% 至 5.02 亿美元,国际地区销售额则同比大涨 14% 至 3.09 亿美元。

对第3财季事迹的超预期表现,团体发言人表示主要得益于旗下品牌产品创新、库存优化和电商业务等战略举措,寒冷的天气状态也1定程度上增进了UGG鞋履产品的销售。

为进1步提高产品的时尚度,UGG 于今年开始与奢侈时尚品牌 Sacai 合作推出秋季男装系列,还将于3月在巴黎时装周上继续与 Y/Project 合作推出女装系杨杰从不摆老板架子列。Deckers 团体生活方式品牌总监 Andrea O Donnell 表示,未来不但沿袭了经典的3色盘设计将会对 UGG 产品进行重新定位以取得更多海外扩大的机会。

图为UGG与Sacai最新推出的合作系列

另外,鉴于中国消费者对全球时尚零售行业复苏具有重要意义,UGG 于去年宣布华语影视演员杨颖 Angelababy 成为其品牌代言人,这也是 UGG 自 1978 年成立以来,首次启用华人明星担当品牌代言人。

值得关注的是,Deckers团体早前1直没有太大起色的事迹令部份投资者失去了耐性,过去1年团体大部份时间都在与激进投资者Marcato Capital Management进行争辩。

Marcato Capital Management 认为团体从董事会、管理层到对 UGG 品牌的处理都存在严重的问题,应当出售,并试图增加自己在团体董事会中的席位,以便插足团体的管理决策,但却没有成功。

据悉,自 Deckers 团体被迫寻求出售至今虽然有90多位潜伏买家询问,但1直未能达成交易,目前该计划处于停滞阶段。

不过 Wedbush 分析机构则认为,虽然 UGG 最近几年来的事迹增速有所放缓,但在美国市场照旧具有稳定的消费群体,市场仍有发展空间,因此不排除有私募基金或开云、LVMH团体等国际买家想要扩大美国市场而看看我们的改变决定出手收购。

受第3季度事迹的提振,团体提高了2018财年的预期,预计净销售额将在18.73亿美元至18.78亿美元之间。财报发布后,团体股价1度大涨7.7%,目前市值约为27.86亿美元。

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杨大筠

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